“优衣库的品牌等同于‘服适人生’，我们希望给顾客提供简单、品质和耐用的价值观的舒适的衣物，进而让人们的生活更美好。” 2013年底，优衣库将Slogan由“Made For All（造服于人）”换成了现在的 “Life Wear（服适人生）”。经过多年的发展，优衣库经历无数次不断纠正否定而最终将自己落定在生活方式品牌，这也体现了柳井正的经营理念：“安定才是风险，不成长跟死了没两样。”

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